上周末，熱門(mén)體育賽事好戲連臺(tái)：在上海，2025 F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽于位于嘉定區(qū)的上海國(guó)際賽車場(chǎng)舉行，F(xiàn)1賽事熱浪與城市消費(fèi)同頻脈動(dòng)，文體商旅展多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)；在武漢，4萬(wàn)名馬拉松愛(ài)好者穿越漢口、長(zhǎng)江大橋等賽道，并有力拉動(dòng)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)。

　　借助出圈賽事，多地正將體育流量轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)增量。上海體育大學(xué)發(fā)布的《2024年體育消費(fèi)報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2025年，我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模將達(dá)2.8萬(wàn)億元，較2023年增長(zhǎng)近1倍。

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　　體育場(chǎng)內(nèi)活力四射，體育場(chǎng)外同樣精彩。位于F1賽場(chǎng)外的水景廣場(chǎng)搭建了“夢(mèng)想嘉”主題園，包含“愛(ài)賞嘉定、杏薈安亭、嘉定智造、投資嘉定”等主題板塊，運(yùn)用多種方式吸引觀賽者駐足。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，賽事期間，上海市酒店預(yù)訂單量較去年同期增長(zhǎng)213%，較比賽前3天增長(zhǎng)216%。

　　上海的“賽事熱”持續(xù)演繹?！渡虾Ｙ愂掠绊懥υu(píng)估報(bào)告》顯示，2024年上海共舉辦178項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事，帶動(dòng)消費(fèi)92.88億元。對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷氐睦瓌?dòng)效應(yīng)達(dá)116.45億元。圍繞體育賽事，2024年上海共舉辦文旅商體展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)近200項(xiàng)，日均消費(fèi)總額超1000萬(wàn)元的賽事達(dá)48項(xiàng)，占全部賽事的27%。

　　國(guó)家體育總局十四五決策咨詢專家黃海燕表示，上海已基本形成“消費(fèi)撬動(dòng)—企業(yè)帶動(dòng)—產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)”的多層次賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，上海體育賽事正深度融入城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局。

　　3月23日，武漢馬拉松在櫻花飛舞中舉行。據(jù)第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)測(cè)算，非武漢市籍外地跑者因參賽的直接消費(fèi)總額1.17億元，同比增長(zhǎng)40.6%；拉動(dòng)消費(fèi)總效應(yīng)接近3億元，同比增長(zhǎng)40.2%。賽道起點(diǎn)、終點(diǎn)附近3公里的酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)364%。

　　如何將短期賽事熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期消費(fèi)動(dòng)能？嘉定區(qū)的答案是“票根經(jīng)濟(jì)+品牌沉淀”。觀眾憑票根可享10家商業(yè)體共95家商戶優(yōu)惠，用“小票根”拉動(dòng)“大消費(fèi)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事期間，嘉定區(qū)參與“F1票根聯(lián)動(dòng)”的13家商業(yè)企業(yè)，銷售額為1.12億元，客流量為127萬(wàn)人次，均有不錯(cuò)增長(zhǎng)。

　　近年來(lái)，“票根經(jīng)濟(jì)”逐漸成為促進(jìn)消費(fèi)鏈延伸的有力抓手?！捌备?jīng)濟(jì)”指消費(fèi)者憑借交通出行、文旅活動(dòng)等票務(wù)憑證，在后續(xù)消費(fèi)場(chǎng)景中轉(zhuǎn)化為優(yōu)惠憑證，獲得消費(fèi)折扣、積分兌換等權(quán)益，從而刺激產(chǎn)生更多消費(fèi)行為的一種經(jīng)濟(jì)模式。

　　上海已將“票根經(jīng)濟(jì)”納入今年擴(kuò)消費(fèi)六大專項(xiàng)行動(dòng)。上海提出，打造商旅文體展聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景，支持市場(chǎng)開(kāi)發(fā)“門(mén)票+”主題產(chǎn)品，評(píng)選10個(gè)“票根經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　馬拉松、越野跑愛(ài)好者嚴(yán)小政（化名）對(duì)上海證券報(bào)記者表示，他從2019年開(kāi)始有規(guī)律地參加各地馬拉松賽事。2024年全年，他共參加馬拉松和越野賽事14場(chǎng)。作為業(yè)余選手，參加賽事的消費(fèi)基本為交通、住宿、餐飲、旅游等，平均消費(fèi)2000元。部分賽事主辦方隨賽事贈(zèng)送的旅游券在選手中頗受歡迎，“參賽后順便看一看走一走，也是一件樂(lè)事”。

　　“城市馬拉松是流量入口和城市營(yíng)銷媒介。參與者可通過(guò)賽事體驗(yàn)城市文化、旅游資源，形成‘賽事+旅游’的消費(fèi)閉環(huán)?！薄皹O致玩家”戶外運(yùn)動(dòng)品牌創(chuàng)始人馮冀說(shuō)。

　　中國(guó)田徑協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《2024中國(guó)路跑工作報(bào)告》顯示，2024年全國(guó)累計(jì)舉辦各級(jí)各類路跑賽事749場(chǎng)，較2023年的699場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　《2024年體育消費(fèi)報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2025年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)5萬(wàn)億元，體育消費(fèi)規(guī)模將增至2.8萬(wàn)億元，較2023年增長(zhǎng)近1倍。

　　體育消費(fèi)，一頭連著市場(chǎng)，一頭連著企業(yè)。在馮冀看來(lái)，賽事背后是多個(gè)產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。從核心的運(yùn)動(dòng)層面來(lái)看，是賽事舉辦、專業(yè)培訓(xùn)、康復(fù)理療、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給等；中間營(yíng)銷層面則是品牌贊助等體育營(yíng)銷、運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)和代言、相關(guān)內(nèi)容制作與傳播等；基礎(chǔ)層面則是運(yùn)動(dòng)裝備和場(chǎng)地等。

　　在A股市場(chǎng)，相關(guān)上市公司涉及賽事運(yùn)營(yíng)、體育器材、場(chǎng)館服務(wù)、贊助合作等細(xì)分領(lǐng)域。

　　賽事運(yùn)營(yíng)方面，中體產(chǎn)業(yè)深度參與北京馬拉松、廣州馬拉松等賽事運(yùn)營(yíng)；力盛體育不僅擁有自有IP賽事資源，還專注于賽車、馬拉松等賽事運(yùn)營(yíng)。

　　運(yùn)動(dòng)器材和服務(wù)方面，金陵體育提供賽事服務(wù)及場(chǎng)館設(shè)施，牧高笛是戶外運(yùn)動(dòng)裝備供應(yīng)商，康比特則為馬拉松賽事提供能量補(bǔ)給產(chǎn)品。

　　3月23日舉行的全國(guó)群眾體育工作會(huì)議提出，因地制宜建設(shè)全民健身數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，整合全民健身場(chǎng)地、賽事、指導(dǎo)資源，培育“體育+”融合生態(tài)，打造體育消費(fèi)新熱點(diǎn)。

　　馮冀認(rèn)為，應(yīng)持續(xù)探索“賽事引流+周邊產(chǎn)業(yè)”模式?？杉訌?qiáng)熱門(mén)IP的文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅聯(lián)名產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，讓賽事經(jīng)濟(jì)不只熱在當(dāng)下，也要熱在未來(lái)。