2024年中國訓(xùn)練健身器材行業(yè)發(fā)展不利因素與破局企業(yè)應(yīng)向高端領(lǐng)域邁進(jìn)提高產(chǎn)品力【組圖】
自2017年開始，我國主要訓(xùn)練健身器材公司的總資產(chǎn)報酬率整體呈現(xiàn)下滑趨勢，金陵體育英派斯總資產(chǎn)報酬率分別跌至2021年低點3.5%和0.8%后小幅回升;舒華體育跌至2022年的7.7%后回升至2023年的8.8%;而康力源與三柏碩至2023年依舊保持下跌趨勢，以出口市場為主的三柏碩甚至跌至-5.4%?？傎Y產(chǎn)報酬率下降說明行業(yè)內(nèi)企業(yè)的整體資產(chǎn)利用效益下降，企業(yè)獲利能力下降了。
與歐美國家更加推崇力量訓(xùn)練不同，國內(nèi)主流運動仍為跑步、散步、游泳等無需健身訓(xùn)練器材的有氧運動方式，因此近年來國內(nèi)的健身會員人數(shù)及健身人口滲透率并未得到明顯的增長。根據(jù)中國健美協(xié)會的數(shù)據(jù)，自2019年來，中國健身會員人數(shù)及健身人口滲透率達(dá)到2021年頂峰的7513萬人和5.37%后開始逐步回落，截止2023年年底，兩項數(shù)據(jù)分布跌至6975萬人和4.95%。
同時，根據(jù)國家體育總局和Statista的數(shù)據(jù)，2023年我國健身人口覆蓋率不足美國的五分之一，健身人群作為健身訓(xùn)練器材的最終消費者，其下跌的趨勢制約著健身訓(xùn)練器材行業(yè)規(guī)模的增長。
根據(jù)中國海關(guān)的數(shù)據(jù)，2017年-2019年，中國健身訓(xùn)練器材進(jìn)出口總額小幅增長，受益于2020年我國疫情控制得當(dāng)，企業(yè)生產(chǎn)恢復(fù)較為迅速，2020與2021年該項數(shù)據(jù)增長幅度較大，至2022年，中國健身訓(xùn)練器材進(jìn)出口總額又出現(xiàn)了大幅度回落，2023年小幅回升至77.56億美元，因此總體而言行業(yè)進(jìn)出口總額增長不穩(wěn)定。
注：訓(xùn)練器材產(chǎn)品統(tǒng)計海關(guān)編碼為95069111跑步機(jī)95069190一般的體育活動、體操或競技用品以及95069119其他健身及康復(fù)器械
根據(jù)國內(nèi)健身訓(xùn)練器材企業(yè)公司公告，不論是在商業(yè)健身房還是家用健身場景，目前國內(nèi)高端健身市場仍舊被Life Fitness力健、Precor必確、Star Trac星馳以及ProForm等國外健身品牌占據(jù)，而國內(nèi)領(lǐng)先的健身訓(xùn)練器材企業(yè)如舒華、英派斯及英吉多企業(yè)更多的占據(jù)了終端市場，低端市場則由各地方區(qū)域性品牌占據(jù)。
而健身訓(xùn)練器材行業(yè)內(nèi)利潤率最高的部分就是高端市場領(lǐng)域，由于國內(nèi)健身企業(yè)在器材安全性、實用性等領(lǐng)域的技術(shù)落后，只能更多地參與到行業(yè)中低端市場中進(jìn)行價格上的內(nèi)卷，而不能獲取行業(yè)內(nèi)主要的利潤，因此國內(nèi)健身器材品牌在高端市場不足的競爭力也在一定程度上制約了自身的發(fā)展。
隨著國內(nèi)人均消費能力的提升和對自身健康程度的重視，更多健身愛好消費者會更傾向于對安全性以及專業(yè)性更高的健身器材進(jìn)行消費，未來健身訓(xùn)練器材行業(yè)在高端市場才能獲取更多的利潤以維持企業(yè)的生存發(fā)展。因此國內(nèi)健身訓(xùn)練器材公司唯有進(jìn)一步提升健身器材智能化、安全化、高端化，從市場需求出發(fā)尋找新的突破點，才能有效應(yīng)對市場的變化和競爭。
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