在健康生活理念日益深入人心的當(dāng)下，全民健身成為大眾追求美好生活的重要方式。山東，作為體育大省，積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，借助一系列體育消費(fèi)政策，致力于激發(fā)體育市場(chǎng)活力，進(jìn)一步掀起全民健身的熱潮。這些政策從供給端到消費(fèi)端，全方位發(fā)力，為全民健身事業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　山東將體育消費(fèi)納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的整體規(guī)劃，出臺(tái)了一系列政策文件，為體育消費(fèi)和全民健身事業(yè)指明方向?！渡綎|省 “好‘運(yùn)’山東” 體育消費(fèi)創(chuàng)新場(chǎng)景三年培育方案（2024 - 2027 年）》明確提出，通過(guò)三年努力，累計(jì)培育打造 100 個(gè)以上特色鮮明、融合創(chuàng)新、綠色生態(tài)、品質(zhì)卓越的體育消費(fèi)創(chuàng)新場(chǎng)景。各地市也結(jié)合自身特色，制定詳細(xì)的實(shí)施細(xì)則。濟(jì)南依托豐富的歷史文化資源和現(xiàn)代化城市設(shè)施，規(guī)劃打造集體育賽事、文化體驗(yàn)、休閑購(gòu)物為一體的體育消費(fèi)綜合體；青島則憑借濱海優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展海上體育項(xiàng)目，建設(shè)海上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)集聚區(qū)。這些規(guī)劃為山東體育消費(fèi)市場(chǎng)的有序發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　為鼓勵(lì)社會(huì)力量參與體育產(chǎn)業(yè)，山東出臺(tái)了諸多扶持政策。在資金方面，設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，對(duì)符合條件的體育企業(yè)、體育賽事、體育設(shè)施建設(shè)等給予資金支持。例如，淄博對(duì)新引進(jìn)的國(guó)際知名體育賽事給予最高 100 萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)企業(yè)積極引進(jìn)高端賽事資源。在稅收優(yōu)惠上，對(duì)體育服務(wù)企業(yè)提供體育服務(wù)取得的收入，按規(guī)定給予稅收減免，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)。在場(chǎng)地使用上，優(yōu)先保障公共體育設(shè)施、體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)等的建設(shè)用地需求。這些政策極大地激發(fā)了市場(chǎng)主體參與體育產(chǎn)業(yè)的積極性，為全民健身熱潮的掀起提供了有力支撐。

　　山東積極舉辦各類體育賽事，從高端專業(yè)賽事到群眾性體育活動(dòng)，涵蓋各個(gè)層次和領(lǐng)域。支持各市承辦高規(guī)格、高水平體育賽事，2025 年計(jì)劃舉辦國(guó)際級(jí)賽事 15 場(chǎng)以上，國(guó)家級(jí)賽事 200 場(chǎng)以上，如青島舉辦的國(guó)際帆船賽事、濟(jì)南舉辦的全國(guó)田徑錦標(biāo)賽等，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員和觀眾參與，提升了山東體育賽事的影響力。

　　舉辦馬拉松賽事 50 場(chǎng)以上，參與人數(shù)千人以上的大型賽事 500 場(chǎng)以上，全年舉辦各類體育賽事活動(dòng) 9 萬(wàn)場(chǎng)以上，包括社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)、農(nóng)民豐收節(jié)體育活動(dòng)、老年人體育健身活動(dòng)等，讓更多群眾能夠參與到體育賽事中來(lái)，享受運(yùn)動(dòng)的樂趣。通過(guò)推薦群眾 “三大球” 精品賽事案例，舉辦全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽、黃河流域九?。▍^(qū)）農(nóng)民籃球邀請(qǐng)賽等，鼓勵(lì)和引導(dǎo)各地因地制宜開展 “村 BA”“村超”“村排” 等賽事，促進(jìn)體育與文化、旅游融合發(fā)展，釋放消費(fèi)潛力，同時(shí)也點(diǎn)燃了廣大群眾參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情。

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　　山東注重優(yōu)化體育賽事布局，合理開發(fā)賽事空間，將賽事舉辦地從傳統(tǒng)體育場(chǎng)館擴(kuò)展至具備條件的景區(qū)、度假區(qū)、體育公園、商業(yè)中心、步行街等區(qū)域，打造商旅文體深度融合的消費(fèi)新場(chǎng)景。在泰山景區(qū)舉辦登山賽事，游客在參賽的，還能欣賞泰山的壯麗景色，感受泰山文化的魅力；在青島的商業(yè)步行街舉辦街頭籃球賽事，吸引了眾多市民和游客駐足觀看和參與，帶動(dòng)了周邊商業(yè)消費(fèi)。統(tǒng)籌安排賽事時(shí)間，形成全年不間斷的賽事體系，滿足不同季節(jié)、不同人群的運(yùn)動(dòng)需求。差異化打造賽事名城，根據(jù)各地的資源優(yōu)勢(shì)和特色，培育具有地方特色的品牌賽事，如淄博的足球賽事、濰坊的風(fēng)箏賽事等，提升城市的知名度和影響力，為全民健身營(yíng)造濃厚的氛圍。

　　體育場(chǎng)地設(shè)施是全民健身和體育消費(fèi)發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。2025 年，山東繼續(xù)督導(dǎo)各市加大體育公園建設(shè)力度，新建或改擴(kuò)建濰坊市濰城區(qū)小于河體育公園、臨朐彌河體育公園，泰安新泰市新汶體育公園，聊城東昌府區(qū)體育公園、茌平區(qū)茌山體育公園、東阿縣體育公園等 6 個(gè)大型體育公園，力爭(zhēng) “十四五” 新建或改擴(kuò)建大型體育公園超過(guò) 100 個(gè)。積極建設(shè)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、百姓健身房、智能健身器材等小型場(chǎng)地設(shè)施，方便群眾就近參與體育鍛煉。大力推進(jìn)新建居住區(qū)配建體育設(shè)施落地落實(shí)，確保居民在小區(qū)內(nèi)就能享受到便捷的體育健身服務(wù)。繼續(xù)開展 “國(guó)球進(jìn)社區(qū)、進(jìn)公園” 活動(dòng)，加強(qiáng)公共體育器材設(shè)施管理維護(hù)和更新，為群眾提供安全、舒適的健身環(huán)境。

　　為滿足群眾日益增長(zhǎng)的戶外運(yùn)動(dòng)需求，山東加快推動(dòng)全省健身步道網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)。規(guī)劃建設(shè)了多條主題健身步道，如黃河生態(tài)健身步道、濱海風(fēng)情健身步道等，將自然景觀與體育健身有機(jī)結(jié)合。這些健身步道不僅為群眾提供了良好的戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，還串聯(lián)起沿線的景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)等，促進(jìn)了體育與旅游的融合發(fā)展。健身步道配備了完善的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、休息設(shè)施、應(yīng)急救援設(shè)施等，提升了群眾的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。通過(guò)健身步道網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，拓展了群眾的運(yùn)動(dòng)空間，鼓勵(lì)更多人走出家門，參與到全民健身活動(dòng)中來(lái)。

　　山東發(fā)揮青島、德州、威海等體育制造業(yè)集聚區(qū)優(yōu)勢(shì)，支持企業(yè)加強(qiáng)科技創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供個(gè)性化、智能化體育產(chǎn)品。跑步機(jī)、自行車、釣具、滑雪器材、可穿戴裝備等產(chǎn)品不斷升級(jí)，融入智能科技元素，如智能跑步機(jī)可以根據(jù)用戶的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)提供個(gè)性化的健身方案，可穿戴裝備能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)用戶的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)和健康數(shù)據(jù)。這些智能化體育產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的追求，激發(fā)了群眾購(gòu)買體育產(chǎn)品的熱情，推動(dòng)了體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　支持社會(huì)力量提供體育健身、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育培訓(xùn)等市場(chǎng)化服務(wù)，建設(shè)好山東省運(yùn)動(dòng)與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心，推動(dòng)體育與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在體育健身服務(wù)方面，各類健身俱樂部推出多樣化的健身課程，包括瑜伽、普拉提、搏擊等，滿足不同人群的健身需求；在體育培訓(xùn)領(lǐng)域，除了傳統(tǒng)的球類、田徑培訓(xùn)外，還發(fā)展了冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、戶外運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)等新興項(xiàng)目，為群眾提供更多學(xué)習(xí)和提升運(yùn)動(dòng)技能的機(jī)會(huì)。通過(guò)拓展體育服務(wù)領(lǐng)域，豐富了體育消費(fèi)內(nèi)容，吸引更多群眾參與到體育消費(fèi)中來(lái)，進(jìn)而促進(jìn)全民健身事業(yè)的發(fā)展。

　　山東持續(xù)開展體育消費(fèi)創(chuàng)新場(chǎng)景入庫(kù)培育工作，重點(diǎn)培育一批在體育賽事、戶外運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)健身、體育融合、數(shù)字體育、體育消費(fèi)主題活動(dòng)等方面特色鮮明、融合創(chuàng)新的體育消費(fèi)場(chǎng)景，并在全省范圍內(nèi)宣傳推廣。打造體育主題小鎮(zhèn)，將體育與文化、旅游、休閑等產(chǎn)業(yè)深度融合，如淄博的博山體育休閑小鎮(zhèn)，以戶外運(yùn)動(dòng)為主題，建設(shè)了山地自行車賽道、攀巖場(chǎng)地等設(shè)施，同時(shí)配套發(fā)展民宿、餐飲等服務(wù)業(yè)，吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)休閑生活。推進(jìn) “體育 +”“ + 體育” 多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，持續(xù)發(fā)布春節(jié)、國(guó)慶假期戶外運(yùn)動(dòng)精品線 條以上戶外運(yùn)動(dòng)精品線路，打造 “全季節(jié)性” 體育消費(fèi)載體，讓群眾在不同季節(jié)都能找到適合自己的體育消費(fèi)項(xiàng)目，營(yíng)造濃厚的全民健身氛圍。

　　借助互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)，山東打造線上體育消費(fèi)平臺(tái)，推動(dòng)線上線下消費(fèi)融合發(fā)展。通過(guò)平臺(tái)，消費(fèi)者可以便捷地查詢體育賽事信息、預(yù)訂體育場(chǎng)館、購(gòu)買體育用品、參與線上體育培訓(xùn)等。一些平臺(tái)還利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，根據(jù)用戶的運(yùn)動(dòng)偏好和消費(fèi)習(xí)慣，為用戶精準(zhǔn)推薦體育產(chǎn)品和服務(wù)。舉辦線上體育消費(fèi)節(jié)、線上體育賽事等活動(dòng)，吸引更多群眾參與體育消費(fèi)。例如，濟(jì)南舉辦的線上體育消費(fèi)節(jié)，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、舉辦線上促銷活動(dòng)等方式，帶動(dòng)了體育產(chǎn)品和服務(wù)的銷售，同時(shí)也激發(fā)了群眾參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性，進(jìn)一步推動(dòng)了全民健身熱潮的興起。

　　在一系列體育消費(fèi)政策的助力下，山東正逐步構(gòu)建起完善的體育消費(fèi)生態(tài)體系，從賽事舉辦到設(shè)施建設(shè)，從產(chǎn)品創(chuàng)新到場(chǎng)景打造，全方位推動(dòng)全民健身事業(yè)的發(fā)展。在未來(lái)，隨著政策的持續(xù)優(yōu)化和落實(shí)，山東有望掀起更廣泛、更熱烈的全民健身熱潮，讓體育成為人們生活中不可或缺的一部分，為建設(shè)健康山東、體育強(qiáng)省奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　臨近中考，東莞市水霖實(shí)驗(yàn)學(xué)校初三年級(jí)化學(xué)實(shí)驗(yàn)課期間，發(fā)生一起因酒精外灑被點(diǎn)燃引發(fā)的燃燒事件，造成6名學(xué)生不同程度燒傷。南都記者了解到，事發(fā)前老師安排學(xué)生分發(fā)酒精，期間部分酒精外灑，有學(xué)生玩弄打火機(jī)直接引發(fā)了火情。

　　2025乒超聯(lián)賽第一階段收官